Articolo a cura di Nensi Troiano
È possibile unire la freschezza dei chewing-gum alla potenza della musica? A quanto pare sì, e il nuovo progetto di Air Action Vigorsol in collaborazione con Spotify ne è la dimostrazione.
Da questa insolita fusione nasce “Air Action Vigorsol Fresh Studio“, una nuova iniziativa di Spotify dedicata alla freschezza dei giovani talenti e alla Gen Z, principale mercato di entrambi i marchi. Noi di Prima Ascolto abbiamo avuto l’occasione di assistere alla presentazione del progetto svoltasi il 28 gennaio in una delle sedi di Spotify a Milano.
Qui, dopo un leggero rinfresco, il conduttore radiofonico Wad ha moderato l’evento andando a toccare i tre punti principali: i dati, il brand e la musica. Per iniziare, lo statista di AstraRicerche, Cosimo Finzi, ci ha mostrato i risultati della ricerca fatta su un campione di mille italiani per indagare il loro legame con la musica. Grazie a questa analisi è stato possibile fare una vera e propria fotografia della musica, scoprendo le tempistiche, i luoghi, i mezzi, gli stili e le motivazioni di tutte le generazioni. Bisogna premettere, però, che la musica è un essenza molto più fluida di ciò che si pensa; perciò, è stato complesso canalizzare e schematizzare tutto ciò.
Dai grafici emerge che la musica accompagna la quotidianità di un italiano su due, durante le attività e i luoghi più svariati: dal relax assoluto allo stress lavorativo, dal tragitto in macchina alle lunghe passeggiate, insomma, sempre! Inoltre, sorprende vedere che la radio è ancora il mezzo più utilizzato sia per ascoltare sia per scoprire nuove canzoni, seguito, quasi a parità di punteggio, dalle piattaforme di streaming gratuite. Ancora più sorprendente è vedere il Pop in cima alla classifica dei generi più ascoltati: infatti, negli ultimi anni è parso che il vero protagonista sia stato il rap, ma in realtà è un’impressione frutto di un particolare focus sulla Gen Z che domina i media.
Oggi la musica è in continua evoluzione e il Pop è il genere che più di tutti si trasforma con gli anni, sfuggendo continuamente alle definizioni. Ma la vera domanda è: perché ascoltiamo la musica? Le risposte sono state varie, ma tutte accomunate dalla sua capacità unica di curare le nostre ferite dall’interno: la musica ci cresce, ci forma, ci abbraccia e ci rende liberi.
Successivamente è intervenuta la Senior Brand Manager, Giorgia Barbera, la quale ci ha esplicato il percorso che ha portato alla nascita di questa partnership. La Gen Z ha tanto da dire e tanti sono i talenti che vogliono essere ascoltati, ma soprattutto che vogliono essere liberi di esprimere la loro identità. Così Air action Vigorsol ha deciso di intervenire creando una piattaforma SUPER FRESH per dare la possibilità a cinque giovani artisti di connettersi automaticamente con il pubblico tramite Spotify.
I protagonisti ed Ambassador del progetto sono: Assurditè, Martino, STE, Thoè e Yaraki. Durante la presentazione ognuno di loro ha avuto la possibilità di raccontarsi ed esibirsi per qualche minuto, dandoci un assaggio di ciò che sarà questa bellissima, ma soprattutto freschissima, iniziativa.
